La capital jalisciense fortalece su estrategia para atraer congresos, exposiciones y encuentros internacionales. En 2025 registró alrededor de 60 mil reuniones, con una derrama directa estimada en 59 mil millones de pesos.
Guadalajara quiere llevar su industria de reuniones a una nueva etapa. Después de consolidar durante décadas una sólida infraestructura para congresos, convenciones, exposiciones y ferias, el destino está colocando la internacionalización como uno de los ejes de su estrategia.
Así lo destacó Gustavo Staufert, director general de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, durante la conferencia de prensa de México Hospitality Expo 2026, al señalar que durante 2025 se llevaron a cabo alrededor de 60 mil reuniones en Guadalajara, las cuales generaron una derrama directa estimada en 59 mil millones de pesos.
Las cifras muestran la dimensión que ha alcanzado esta actividad para el destino, pero el siguiente desafío no consiste únicamente en incrementar el número de encuentros, sino en atraer una mayor cantidad de eventos de carácter internacional.
Actualmente, aproximadamente una tercera parte de los eventos que se realizan en Guadalajara son internacionales. La meta expresada por Staufert es avanzar hasta que esa proporción alcance 50% antes de concluir la actual administración.
El valor de atraer eventos internacionales
La apuesta tiene una razón económica.
Durante la presentación se destacó que el visitante que participa en congresos internacionales permanece más tiempo en el destino y registra un gasto diario mayor. En el caso de las ferias internacionales, el impacto económico puede extenderse todavía más a diferentes servicios relacionados con la estancia del participante.
Esta dinámica convierte a los congresos, convenciones y exposiciones en una actividad transversal: además de beneficiar a recintos y organizadores, genera consumo en hoteles, restaurantes, transportación y otros servicios turísticos.
De acuerdo con las estimaciones presentadas durante la conferencia, Guadalajara proyecta alrededor de dos millones de personas vinculadas con el turismo de congresos y convenciones, mientras que para el sector de reuniones se anticipó un crecimiento cercano a 8 o 9%.
De ciudad ferial a plataforma internacional
El desarrollo de Guadalajara como destino de reuniones tiene una relación histórica con su vocación ferial y con el crecimiento de Expo Guadalajara.
Durante la conferencia se recordó cómo las exposiciones comenzaron incluso utilizando habitaciones de hotel para presentar productos, antes de que la ciudad desarrollara la infraestructura especializada que posteriormente permitió el crecimiento de grandes encuentros comerciales.
Hoy el objetivo es diferente: utilizar esa experiencia acumulada para competir por encuentros internacionales y establecer relaciones con organizaciones globales de la industria.
Como parte de esta estrategia, durante la presentación se destacó la participación de Guadalajara en redes internacionales de destinos, así como la llegada de nuevos eventos y exposiciones de alcance mundial.
Entre los ejemplos mencionados se encuentra la llegada de ITB Americas, cuya primera edición está prevista para noviembre en Guadalajara. Durante la conferencia se señaló que la ciudad fue seleccionada después de un proceso en el que participaron diez ciudades del continente.
A esta agenda se suman otros encuentros internacionales, además de eventos consolidados que forman parte de la identidad de la ciudad, entre ellos la Feria Internacional del Libro de Guadalajara.
Conectividad para atraer más reuniones
La conectividad aérea constituye otro componente de esta estrategia.
Representantes del sector turístico de Jalisco señalaron que el estado recibe alrededor de 34 millones de visitantes al año y continúa ampliando sus conexiones nacionales e internacionales.
Durante la presentación también se informó sobre nuevas rutas y frecuencias aéreas, además de la conexión Guadalajara-París anunciada para iniciar operaciones a partir de abril. La estrategia busca facilitar tanto la llegada de turistas como la captación de nuevos eventos.
La infraestructura hotelera complementa esta capacidad. Jalisco fue señalado durante la conferencia como una de las entidades con mayor oferta hotelera del país, mientras que Guadalajara cuenta con una amplia actividad gastronómica y un creciente segmento relacionado con hospitales y turismo médico.
Eventos como estrategia de destino
La internacionalización no se limita a captar congresos. La agenda presentada contempla exposiciones, encuentros de negocios, gastronomía, deporte, cultura y entretenimiento.
Durante 2026, Jalisco identificó más de 100 eventos internacionales, adicionales a los miles de encuentros que se realizan habitualmente en el estado.
Esta combinación permite observar un cambio relevante en la manera de entender la industria de reuniones: los eventos dejan de considerarse únicamente acontecimientos aislados y se convierten en instrumentos de posicionamiento, conectividad y generación de derrama económica para los destinos.
México Hospitality Expo 2026, que se realizará del 6 al 8 de octubre en Expo Guadalajara, forma parte de esta dinámica. El encuentro reunirá a integrantes de la cadena de valor de la hospitalidad y servirá como plataforma para vincular compradores, proveedores, hoteleros, restauranteros y empresarios, además de incorporar contenidos relacionados con innovación, sostenibilidad, inteligencia artificial y nuevas tendencias del sector.
Guadalajara llega así a una nueva etapa de su desarrollo como destino de reuniones. La infraestructura y la experiencia construidas durante décadas constituyen la base; ahora, el objetivo planteado es ampliar su presencia internacional y convertir la llegada de congresos, exposiciones y grandes encuentros en una herramienta cada vez más relevante para la economía y el posicionamiento global de la ciudad.
