La 17ª edición de IBTM Americas proyecta reunir a 4,000 profesionales, 450 empresas expositoras y 550 hosted buyers, además de generar más de 9,000 citas de negocio. Perú participará como destino invitado en un encuentro que también pondrá sobre la mesa temas como inteligencia artificial, sostenibilidad, inclusión, legado y colaboración público-privada.

Ciudad de México, agosto de 2026. La industria de reuniones en América Latina atraviesa un momento de transformación en el que ya no basta con generar encuentros y atraer visitantes. El nuevo desafío es crear eventos capaces de producir negocios, transferir conocimiento, integrar tecnología, medir su impacto y dejar un legado económico, social y ambiental en los destinos.

Ese fue uno de los principales mensajes de la conferencia de prensa de IBTM Americas 2026, realizada en el Museo Memoria y Tolerancia de la Ciudad de México, donde representantes del sector público y privado analizaron las oportunidades que tiene América Latina para fortalecer su posición dentro de la industria global de reuniones.

La nueva edición de IBTM Americas se realizará los 19 y 20 de agosto y espera recibir alrededor de 4,000 profesionales especializados, junto con 450 empresas expositoras y destinos nacionales e internacionales, 550 hosted buyers y más de 9,000 citas de negocio durante los dos días del encuentro.

Uno de los datos destacados es que más del 70% de los hosted buyers serán nuevos participantes, lo que representa para expositores y destinos la oportunidad de establecer relaciones con nuevos compradores, explorar mercados y generar oportunidades comerciales.

De acuerdo con las proyecciones presentadas durante la conferencia, la actividad de la exposición podría traducirse en alrededor de 18,500 oportunidades comerciales, reforzando el papel de IBTM Americas como una de las principales plataformas de negocios para el sector MICE en la región.

Perú, destino invitado

Uno de los protagonistas de esta edición será Perú, que participa nuevamente como destino invitado de IBTM Americas.

Renzo Benavente, responsable del Departamento de Turismo de PROMPERÚ en México, destacó que el país ha construido una propuesta para el turismo de reuniones basada en su identidad, gastronomía, patrimonio, conectividad y diversidad de experiencias.

Perú buscará mostrar especialmente su potencial para congresos, convenciones y viajes de incentivo, acompañado por una delegación empresarial y una experiencia en piso que incorporará elementos de su gastronomía, artesanías y cultura.

Para el representante de PROMPERÚ, uno de los grandes retos de la industria consiste en conseguir que los beneficios de los eventos lleguen también a las comunidades. Para ello, señaló la importancia de establecer indicadores que permitan medir generación de divisas, empleos directos e indirectos, responsabilidad social e impacto económico y ambiental.

Inteligencia artificial: de la tendencia a la aplicación

La inteligencia artificial ocupará un espacio relevante dentro del programa de IBTM Americas.

Laura Barrera, directora de Portafolio de RX México, explicó que la IA está modificando tanto la operación de las empresas como la forma en que se diseñan y viven los eventos.

Sus aplicaciones abarcan desde la hiperpersonalización de contenidos y recomendaciones para los asistentes hasta traducción, atención mediante asistentes conversacionales, análisis de datos, optimización del registro y conocimiento del comportamiento de las audiencias dentro de un evento.

En este contexto, RX Trends Forum buscará acercar a los profesionales herramientas que puedan llevar directamente a sus organizaciones. El 18 de agosto se realizará un workshop especializado, mientras que el 20 de agosto se desarrollará el foro general dentro de IBTM Americas.

La discusión no se limitará a las posibilidades tecnológicas. También incluirá aspectos relacionados con regulación, protección de datos y uso responsable de las nuevas herramientas.

Durante el panel se coincidió, sin embargo, en que la tecnología no sustituirá el valor fundamental del encuentro presencial: la posibilidad de relacionarse, experimentar un destino, generar confianza y construir negocios cara a cara.

La sostenibilidad ya es una exigencia

Otro de los grandes temas fue la sostenibilidad.

Alejandra González, directora general de Eventos Sustentables, señaló que la industria debe avanzar de las buenas intenciones hacia planes que permitan establecer objetivos, acciones y métricas concretas.

Aspectos como reducción y reutilización de residuos, disminución de plásticos de un solo uso, accesibilidad, proveeduría local y medición de la huella ambiental están adquiriendo cada vez mayor relevancia, incluso dentro de los procesos internacionales de selección de destinos y proveedores.

IBTM Americas impulsará nuevamente Change Maker, iniciativa orientada a que expositores, destinos y proveedores incorporen acciones de sostenibilidad, inclusión y desarrollo económico local.

La organización también promoverá acciones de responsabilidad social, entre ellas una campaña de recolección de tapitas en beneficio de organizaciones que apoyan a niñas y niños en situaciones de vulnerabilidad.

En materia de inclusión, Laura Barrera destacó que para IBTM Americas este concepto debe asumirse como una responsabilidad de la industria y traducirse en experiencias donde las personas puedan participar plenamente, independientemente de sus capacidades, origen, género, edad o contexto.

América Latina: competir como región

Uno de los planteamientos centrales del encuentro fue determinar qué necesita América Latina para competir con mayor fuerza frente a regiones como Europa y Asia en la captación de eventos internacionales.

Sostenibilidad, conectividad, colaboración público-privada, inteligencia de negocios, infraestructura, profesionalización y desarrollo de productos diferenciados aparecieron como los principales factores.

Luis Díaz, presidente del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), destacó la necesidad de aprovechar mejor la vocación de cada destino y emplear inteligencia de mercado para identificar aquellos congresos, convenciones, exposiciones o incentivos que realmente tienen posibilidades de ser atraídos.

La estrategia, coincidieron los participantes, debe evolucionar de competir indiscriminadamente por cualquier evento hacia identificar oportunidades específicas de acuerdo con la infraestructura, conectividad, especialización económica y fortalezas de cada ciudad.

También se señaló una tarea pendiente para América Latina: contar con mejores estadísticas que permitan dimensionar el tamaño, impacto y evolución de la industria y utilizar esa información como herramienta para la promoción internacional.

Ciudad de México: convertir los grandes eventos en legado

Carlos Martínez Velázquez, director general del Fondo Mixto de Promoción Turística de la Ciudad de México, destacó que la capital cuenta con ventajas competitivas importantes para la atracción de reuniones internacionales, entre ellas conectividad, infraestructura, recintos de clase mundial, experiencia de sus profesionales y una oferta cultural, gastronómica y turística capaz de complementar cualquier encuentro.

Uno de los conceptos planteados fue la necesidad de sacar los eventos de los recintos e involucrar a la ciudad, aprovechando espacios urbanos y generando experiencias que permitan que las comunidades también formen parte de los grandes encuentros.

Asimismo, se destacó que el verdadero impacto de un megaevento debe extenderse mucho más allá de los días en que se realiza. Infraestructura, profesionalización, capacidad logística, promoción internacional y transferencia de conocimiento forman parte del legado que puede permanecer en un destino.

La colaboración entre autoridades y sector privado será fundamental para capitalizar estas oportunidades y mantener a México dentro del mercado internacional de congresos y convenciones.

De contar asistentes a medir el valor de los eventos

Una de las conclusiones más relevantes del encuentro fue que la industria está cambiando también la forma de medir el éxito.

Ya no se trata únicamente de contabilizar metros cuadrados vendidos, habitaciones ocupadas, visitantes o número de participantes.

El nuevo parámetro será el valor que un evento deja en sus asistentes, en las empresas, en el destino y en las comunidades que lo reciben.

Transferencia de conocimiento, generación de negocios, empleo, participación de proveedores locales, inclusión, sostenibilidad y legado comienzan a formar parte de una visión mucho más amplia sobre el impacto de la industria de reuniones.

Con esta perspectiva, IBTM Americas 2026 llegará a su 17ª edición no solamente como un espacio para compradores, destinos y proveedores, sino como un punto de encuentro para discutir las transformaciones que definirán los próximos años del sector.

Una conversación particularmente relevante para América Latina, una región que cuenta con infraestructura, diversidad, talento, cultura y capacidad para competir internacionalmente, pero que deberá fortalecer la colaboración, la estrategia y la inteligencia de mercado para convertir esas ventajas en nuevas oportunidades.

IBTM Americas 2026 se realizará los días 19 y 20 de agosto y reunirá nuevamente a la cadena de valor de la industria de reuniones con una combinación de exposición comercial, citas de negocio, actualización profesional, innovación y networking.